2020年春夏,德國時尚生活奢華品牌MCM以「音樂」精神貫穿全系列,邀請派對愛好者和搖滾明星一同踏上以聲音為靈感的旅程。向現代俱樂部文化致敬,最新的形象大片歌頌音樂歷史上的關鍵時刻,同時奠定MCM從1976年慕尼黑到2020年柏林的態度及美學之歷程。 本次形象大片以音樂為主題向品牌在音樂及格調的歷史致敬,將來自舞池的靈感重新建構並以現代風格表達,通過「從慕尼黑Disco到柏林Techno電子音樂」的概念來彰顯系列的多元性。大片中5位來自全球的創意世代,在柏林的夜店中分別穿著忠於自己品味的服飾。從Disco舞池夜幕的熏暗,到黎明時出口處冉冉升起的太陽,整組形象大片展現出強烈的對比,並記錄了整個過程由二元性構成一個整體當中流露的情感。 在破格的工業風色調和低調的柔和色調中,每種視覺效果都形成強烈對比:從日出到日落、過去到未來、艷妝到素顏、實際到閃耀、堅強到脆弱、幻想到真實,親密到疏離及高調至內斂。融合建構與解構主義;薈集街頭文化與奢華;並混合物質與情感,從各種形式的自我表達到千變萬化的生活態度,完美詮釋該系列充滿活力的精緻剪裁和功能性設計。搖滾樂的暗黑色彩與流行音樂的鮮豔色彩並駕齊驅,而型格中性色則同時兼具Disco的魅力與Techno電子音樂的現代美學。 形象短片中5位創意世代的代表人物包括設計師Imran Potato、模特兒Won Dae Joo、歌手Daisy Maybe,饒舌歌手Tayahna Walcott和滑板選手Evan Mock。短片代表著一群擁有無窮創意,叛逆精神的世代,而他們的靈感皆來自藝術、音樂和文化。透過探索與自我表達,MCM成為融合奔放的個人主義與決不隨俗的價值觀,亦是時尚與自由交集的完整體現。 MCM全球首席創意總監Dirk Schönberger 表示:「我們的靈感來自於本系列的多功能、機動性及無限的自我表達風格。對我們而言,『從慕尼黑Disco到柏林Techno電子音樂』的概念不僅詮釋本系列的氛圍和態度,還傳遞了激發其靈感的音樂元素。也是我們希望透過這充滿張力的形象大片來彰顯其不羈的活力。」
透過以記錄地下文化及美學而聞名的攝影師Lukas Wassman的鏡頭,整組宣傳片透過一系列肖像拍攝,展現出慵懶而獨特的紀實攝影風格美學。 2020年春夏形象短片透過充滿動感及俱樂部風格的意象視覺效果,完整勾勒MCM以音樂、流動性和自主性構成的品牌DNA。本季MCM首次推出男女完整系列的服飾,已於全球店舖及官方網站同步發售。
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January 2023
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