MCM 2020年春夏系列

2020年春夏，德國時尚生活奢華品牌MCM以「音樂」精神貫穿全系列，邀請派對愛好者和搖滾明星一同踏上以聲音為靈感的旅程。向現代俱樂部文化致敬，最新的形象大片歌頌音樂歷史上的關鍵時刻，同時奠定MCM從1976年慕尼黑到2020年柏林的態度及美學之歷程。

​本次形象大片以音樂為主題向品牌在音樂及格調的歷史致敬，將來自舞池的靈感重新建構並以現代風格表達，通過「從慕尼黑Disco到柏林Techno電子音樂」的概念來彰顯系列的多元性。大片中5位來自全球的創意世代，在柏林的夜店中分別穿著忠於自己品味的服飾。從Disco舞池夜幕的熏暗，到黎明時出口處冉冉升起的太陽，整組形象大片展現出強烈的對比，並記錄了整個過程由二元性構成一個整體當中流露的情感。

在破格的工業風色調和低調的柔和色調中，每種視覺效果都形成強烈對比：從日出到日落、過去到未來、艷妝到素顏、實際到閃耀、堅強到脆弱、幻想到真實，親密到疏離及高調至內斂。融合建構與解構主義；薈集街頭文化與奢華；並混合物質與情感，從各種形式的自我表達到千變萬化的生活態度，完美詮釋該系列充滿活力的精緻剪裁和功能性設計。搖滾樂的暗黑色彩與流行音樂的鮮豔色彩並駕齊驅，而型格中性色則同時兼具Disco的魅力與Techno電子音樂的現代美學。
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形象短片中5位創意世代的代表人物包括設計師Imran Potato、模特兒Won Dae Joo、歌手Daisy Maybe，饒舌歌手Tayahna Walcott和滑板選手Evan Mock。短片代表著一群擁有無窮創意，叛逆精神的世代，而他們的靈感皆來自藝術、音樂和文化。透過探索與自我表達，MCM成為融合奔放的個人主義與決不隨俗的價值觀，亦是時尚與自由交集的完整體現。

MCM全球首席創意總監Dirk Schönberger 表示：「我們的靈感來自於本系列的多功能、機動性及無限的自我表達風格。對我們而言，『從慕尼黑Disco到柏林Techno電子音樂』的概念不僅詮釋本系列的氛圍和態度，還傳遞了激發其靈感的音樂元素。也是我們希望透過這充滿張力的形象大片來彰顯其不羈的活力。」

透過以記錄地下文化及美學而聞名的攝影師Lukas Wassman的鏡頭，整組宣傳片透過一系列肖像拍攝，展現出慵懶而獨特的紀實攝影風格美學。
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2020年春夏形象短片透過充滿動感及俱樂部風格的意象視覺效果，完整勾勒MCM以音樂、流動性和自主性構成的品牌DNA。本季MCM首次推出男女完整系列的服飾，已於全球店舖及官方網站同步發售。