三八國際婦女節 FOREVERMARK向新女性致敬

​在三月八日國際婦女節這大日子，De Beers集團旗下國際美鑽品牌Forevermark特別向美麗的新女性致敬，並重申堅守承諾，致力提供瑰麗、珍稀、以負責任開採及超越4C標準的Forevermark美鑽，印記新女性的人生歷程中每一個里程碑的銘心時刻，一同見證「鑽石恒久遠，一顆永留傳」的珍義。

根據 2017年 De Beers集團的《鑽石行業洞察報告》，女性的社會角色及身份認知的演變，將成為未來鑽飾消費的龐大新勢力。報告亦提出了以下三個新女性的關鍵詞：經濟獨立、重要時刻及女性特質，並確定了獨立自主的新女性購買鑽飾獎勵自已是如箭在弦的大趨勢，可預期千禧女生是未來鑽飾市場的頭號顧客群。

​新女性關鍵詞1：經濟獨立婦女節自上世紀初推行以來，女性逐漸得到教育及工作機會，闖出一片天空。J. Walter Thompson的2015年研究發現，全球72%女性因透過工作貢獻家庭而感到自豪。此外，在經濟合作及發展組織 (Organisation for Economic Co-operation and Development OECD)成員國中，25至54歲女性就業比例不斷提高，而在美國及中國更分別有24%及25%女性收入超越配偶。

女性經濟獨立而取得自信，根據分析報告，越來越多女性購買鑽飾，女性自購比例佔美國2016年鑽飾消費的31%。在四大鑽飾市場(美國、中國、日本及印度)中，最受歡迎的自購鑽飾為鑽戒。

香港女性在職場上長袖善舞， De Beers集團代表Esther Oberbeck表示，香港女性自購鑽飾的比例(55%)遠高於美國(31%)及中國(26%)。香港女性自購鑽飾的主要消費群年齡介乎30至44歲，目標重量為0.47卡，平均花費為1000至2000美元。

​新女性關鍵詞2：重要時刻隨著女性在社會和經濟上的角色變化，兩性關係亦漸漸改變。晚婚現象在美國和日本等發達國家出現，女性首次結婚的平均年齡分別為27歲及30歲，而香港女性首次結婚的年齡中位數，由1991年的26.2歲，上升至2016年的29.4歲。晚婚讓兩性在共同經營感情時，亦注重個人成長，二人地位更見平等。

縱使美鑽仍被視為愛情承諾的證明，晚婚令鑽飾消費不再局限於婚嫁為主。此外，傳統以畢業、訂婚、結婚等紀念人生里程碑為賣點的消費，亦漸漸引申至各種「重要時刻」，例如獲得新工作、感謝他人等。

對不少女性來說，取得個人成就時會以鑽飾慶祝。在分析報告中，美國、中國和日本的男性亦以鑽飾送贈女性來慶祝個人成就。此外，在美國和日本，單身女性收到的鑽飾中，超過25%來自家庭成員，而中國則為20%。

​新女性關鍵詞3：女性特質在女性的社會角色轉變之時，鑽石堅韌而獨一無二的特質正好代表了新一代女性。在四大鑽飾市場中，女性受訪者不約而同視「獨立」為其中一大女性特質，而四國衡量女性成功的標準皆為經濟獨立、個人幸福和家人的幸福健康。此外，中國女性著重幸福婚姻，印度女性重視平衡的生活方式，而美國女性則期待被愛。

在女性獨立自主的年代，成熟女性亦注重自我，漸漸敢於去愛，成為發達國家中不容忽視的新消費勢力。


最後，根據香港鑽石總會的《2015香港人購買鑽石消費調查報告》顯示，24歲或以下的香港受訪者中過半擁有1至5件天然鑽飾，三成受訪者更表示因生日而擁有第一顆美鑽，由此可見，美鑽的受歡迎程度將會恒久不衰。