在三月八日國際婦女節這大日子,De Beers集團旗下國際美鑽品牌Forevermark特別向美麗的新女性致敬,並重申堅守承諾,致力提供瑰麗、珍稀、以負責任開採及超越4C標準的Forevermark美鑽,印記新女性的人生歷程中每一個里程碑的銘心時刻,一同見證「鑽石恒久遠,一顆永留傳」的珍義。 根據 2017年 De Beers集團的《鑽石行業洞察報告》,女性的社會角色及身份認知的演變,將成為未來鑽飾消費的龐大新勢力。報告亦提出了以下三個新女性的關鍵詞:經濟獨立、重要時刻及女性特質,並確定了獨立自主的新女性購買鑽飾獎勵自已是如箭在弦的大趨勢,可預期千禧女生是未來鑽飾市場的頭號顧客群。 新女性關鍵詞1:經濟獨立婦女節自上世紀初推行以來,女性逐漸得到教育及工作機會,闖出一片天空。J. Walter Thompson的2015年研究發現,全球72%女性因透過工作貢獻家庭而感到自豪。此外,在經濟合作及發展組織 (Organisation for Economic Co-operation and Development OECD)成員國中,25至54歲女性就業比例不斷提高,而在美國及中國更分別有24%及25%女性收入超越配偶。 女性經濟獨立而取得自信,根據分析報告,越來越多女性購買鑽飾,女性自購比例佔美國2016年鑽飾消費的31%。在四大鑽飾市場(美國、中國、日本及印度)中,最受歡迎的自購鑽飾為鑽戒。 香港女性在職場上長袖善舞, De Beers集團代表Esther Oberbeck表示,香港女性自購鑽飾的比例(55%)遠高於美國(31%)及中國(26%)。香港女性自購鑽飾的主要消費群年齡介乎30至44歲,目標重量為0.47卡,平均花費為1000至2000美元。 新女性關鍵詞2:重要時刻隨著女性在社會和經濟上的角色變化,兩性關係亦漸漸改變。晚婚現象在美國和日本等發達國家出現,女性首次結婚的平均年齡分別為27歲及30歲,而香港女性首次結婚的年齡中位數,由1991年的26.2歲,上升至2016年的29.4歲。晚婚讓兩性在共同經營感情時,亦注重個人成長,二人地位更見平等。 縱使美鑽仍被視為愛情承諾的證明,晚婚令鑽飾消費不再局限於婚嫁為主。此外,傳統以畢業、訂婚、結婚等紀念人生里程碑為賣點的消費,亦漸漸引申至各種「重要時刻」,例如獲得新工作、感謝他人等。 對不少女性來說,取得個人成就時會以鑽飾慶祝。在分析報告中,美國、中國和日本的男性亦以鑽飾送贈女性來慶祝個人成就。此外,在美國和日本,單身女性收到的鑽飾中,超過25%來自家庭成員,而中國則為20%。 新女性關鍵詞3:女性特質在女性的社會角色轉變之時,鑽石堅韌而獨一無二的特質正好代表了新一代女性。在四大鑽飾市場中,女性受訪者不約而同視「獨立」為其中一大女性特質,而四國衡量女性成功的標準皆為經濟獨立、個人幸福和家人的幸福健康。此外,中國女性著重幸福婚姻,印度女性重視平衡的生活方式,而美國女性則期待被愛。 在女性獨立自主的年代,成熟女性亦注重自我,漸漸敢於去愛,成為發達國家中不容忽視的新消費勢力。 最後,根據香港鑽石總會的《2015香港人購買鑽石消費調查報告》顯示,24歲或以下的香港受訪者中過半擁有1至5件天然鑽飾,三成受訪者更表示因生日而擁有第一顆美鑽,由此可見,美鑽的受歡迎程度將會恒久不衰。
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September 2020
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